Mag ik andermans merk als metatag of adword gebruiken?

Het Europese Hof heeft in de zaak C-720/18 geoordeeld dat het gebruik van een metatag op een website geen inbreuk van het merkenrecht is, tenzij het tot verwarring leidt. Bij Adwords is een soortgelijke beoordeling: als het gebruik van de adwords het onmogelijk of erg ingewikkeld maakt om te weten van wie de advertentie is (van jou of de oorspronkelijke merkhouder) dan is er snel sprake van onrechtmatig gebruik. Bij het gebruik van andermans merk in adwords of metatags is het dus raadzaam om behoedzaam te zijn bij het gebruik.